快捷搜索:  

10亿现金+10亿流量,京东还正在等我方的“董宇辉”

"10亿现金+10亿流量,京东还正在等我方的“董宇辉”,这篇新闻报道详尽,内容丰富,非常值得一读。 这篇报道的内容很有深度,让人看了之后有很多的感悟。 作者对于这个话题做了深入的调查和研究,呈现了很多有价值的信息。 这篇报道的观点独到,让人眼前一亮。 新闻的写作风格流畅,文笔优秀,让人容易理解。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台 首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)企服城市最新创投汽车(Car)AI创新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作10亿现金+10亿流量,京东还在等自己的“董宇辉”锌财经(Finance)·2024-04-11 19:44关注大厂集体加码内容电商。

10亿现金! 

10亿流量! 

4月10日,京东正式加码内容电商赛道,宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励,吸引更多原创作者和优质内容机构入驻,以优质内容为用户带来更加优质的消费体验,并助力品牌商家寻找新增长点。 

这也是2024年初,京东零售定下“三大必赢之战”(内容生态、开放生态、即时零售)之后,正式对内容生态吹响了进攻哨,主战场就是直播和短视频(Short Video)领域。

最为老牌电商平台来说,京东一直是专注于“货”“场”,在“人”上远远落后于抖系淘系两大直播阵营,迟迟无法诞生出具有极高知名度和影响力的头部直播达人。 

而现在,京东终于要补全自己最后的短板了吗? 

京东想要自己的大主播

这次京东挺进直播和短视频(Short Video)赛道,对品类和目标非常明确。 

先说10亿现金,用途主要分为两个,第一个是现金补贴,涉及到数码3C、家电家居(Home)、母婴、宠物等超过20个领域的创作达人。 

第二个用途就是挖人。为了尽快完成内容生态的搭建,对成熟MCN机构挖人也是京东的主要目标。 

京东表示,只要机构成功(Success)引入的人数达到一定规模,每月都将有机会获得丰厚的一次性现金补贴,平台还特别设置了高达500万元的机构激励榜。 

10亿现金之后,10亿流量主要是为优质、原创视频带来更多曝光机会,以提供固定流量券的补贴等方式奖励流量。 

流量补贴主要是以短视频(Short Video)、直播以及图文种草,这也是内容电商的核心生态。 

除了10亿现金10亿流量以外,《每日经济(Economy)新闻(News)》报道,京东正在积极筹备头部达人的孵化,计划在年底选出百大达人。而光是花在储备达人阶段的钱就已经上亿。 

属于京东的李佳琦和董宇辉,可能许就在其中。

京东加码内容电商,想要有自己的李佳琦和董宇辉,并不是一天两天的短期愿景。早在2021年10月,京东全面整合了直播、短视频(Short Video)、图文,将平台底部栏中的“发现”频道升级为“逛”,强化种草、拔草的用户心智。 

在2023年初,京东直播面向达人推出“SUPER新星计划”。对新入驻、新开播的账户给予奖励和流量。 

据了解,SUPER新星计划针对2023年3月1号后新开播账号,在为期30天的试播期内,平台会提供高佣货品和新星货品池,以及流量、账号权重的扶持。 

新星货品池则更注重低价商品,包括引流品、临期快消品、买贵双倍赔商品、百亿补贴品等。该计划中,达人直播间的直播频率和成交效果直接与流量激励挂钩。据悉,京东会向每日得分前两名的达人提供平台流量券。 

可惜的是SUPER新星计划并未在直播界掀起太多的涟漪,反而是去年双11期间,“京东采销直播间”意外走红了。 

京东数据显示,截至11月11日晚23:59,京东采销直播的总观看人数突破了3.8亿。这对于京东直播来说,是一个新的历史(History)纪录。 

据每日经济(Economy)新闻(News)报道,京东对于京东采销直播间的突然走红猝不及防,就连直播间都是花了半个小时,把一个领导的办公室临时腾出来改造的。 

但不得不说,一旦尝试过拥有Top级直播间,就再难以割舍。京东对于拥有属于自己的大主播,更加渴望了。

内容电商是必选项

对于现在的电商平台来说,内容生态不再是X因素,已经成为不容错失的必选项。 

在当下,内容生态做的最好的是抖音(Tik Tok)快手(Kuaishou)领先的短视频(Short Video)平台,以及小红书领先的图文平台。 

2024年1月2日,抖音(Tik Tok)生活(Life)服务发布了《2023年数据报告》,根据报告来看,过去一年,用户观看超20亿个种草视频,1061万个种草直播间,搜索生活(Life)服务相关内容593亿次。450多万实体门店在抖音(Tik Tok)经营,其中,215万中小商家获得营收增长。 

在内容生态的刺激下,抖音(Tik Tok)平台短视频(Short Video)交易额比上一年增长83%,短视频(Short Video)发布量增长近1.4倍,图文内容发布数增长2.68倍,平台直播交易额增长5.7倍,用户最常买茶饮果汁,人均下单超7次。 

作为“电商新玩家”的小红书,在年初首次发布“rise100电商年度榜单”,数据显示,过去一年小红书电商生态持续繁荣,年交易规模过亿的商家数同比增长500%,突破千万的商家数同比增长380%。 

作为专精内容的偏科选手,小红书在去年8月还单独开辟一条垂类新赛道“买手电商”,作为内容电商的一种新型模式,强调的是通过专业买手的筛选和推荐,将高品质、有特色的商品呈现给消费者。 

小红书在“rise100电商年度榜单”表示,一批单场销售额过亿元、数千万元的买手,正在小红书电商诞生。 

在小红书动辄一日数千万篇种草图文,抖音(Tik Tok)一日数亿发布视频的量级下,电商赛道逐渐从卷直播,转为卷内容。

2024淘宝内容电商盛典

在3月28日,2024淘宝内容电商盛典上,淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示,阿里巴巴新财年淘宝内容电商新的增长目标是,用户规模同比增长100%,月成交破百万主播同比增长100%,GMV同比增长80%。

为了达成这项目标,淘宝将新增100亿元国人币来推动内容电商运营。 

看来,想要在内容生态上激进增量的,不止京东。 

简单直接的京东内容生态

最新发布的《祖国网站视听发展研究报告(2024)》显示,71.2%的受访用户因为看短视频(Short Video)和直播进行(Carry Out)网上购物,超40%的互联网用户认为短视频(Short Video)和直播是他们(They)的主要消费渠道。 

在短视频(Short Video)和直播领域,京东并非刚入场的新玩家,而是已经有一定量的积累。

京东给出的一组数据显示,数万达人围绕“亲自试用+评测”创作了几千万个视频,订单、用户规模、时长等指标均同比增长300%,今年(This Year)一季度,同比增速仍达100%。 

去年双11京东20个垂类话题内,2.6万名作者带来接近1亿元的成交额。年货节期间的30个热点话题,有超5万个视频投稿,通过视频成交的GMV有2000多万。 

同时,京东内容生态有一个显著优点,就是对于用户来说非常“直接”。 

锌财经(Finance)搜索发现,京东的内容入口统一整合在京东App底部菜单“逛”,点击之后会停留在“推荐”一栏,有不少影视剪辑、搞笑、生活(Life)类的短视频(Short Video)推送,和抖音(Tik Tok)无二。 

在“推荐”之外,“评测”和“穿搭”是右滑最容易被触及的子频道,而排列方式和小红书基本一致,需要手动点击进入,购买链接处于视频的左下角。 

值得一提的是,抖音(Tik Tok)拥有近2000万粉丝的知名网红"Thurman猫一杯"已经入驻了京东。 

猫一杯京东账号

简单直接的京东,对于内容目的性非常强。“评测”专注于数码3C的评测视频,“穿搭”专注于美妆服饰,受众人群分明。

相比之下,淘宝App的内容入口就过于繁琐复杂。虽然都是集中在App底部菜单,但淘宝里面不仅有短视频(Short Video)和直播,还有网文、短剧、有声书,有一种“既要也要”的即视感。作为用户来讲,过于种类繁多,一时之间难以下手。 

无独有偶,在近日,淘宝和京东的创始人都久违地发声,双方坦诚地对从前创新的激进以及过后的试错进行(Carry Out)了反思。 

在这大背景下,京东不会像从前一样过激的投入,渴望快速看到效果,当下的“双10亿”内容生态加码计划很可能只是“先头部队”,还会有后续内容的铺陈。 

不管是京东,还是其它电商平台,加码短视频(Short Video)和直播领域的内容生态,会是一场细水长流、旷时持久的攻坚战。 

本文来自微信公众号“锌财经(Finance)”(ID:xincaijing),作者:孙鹏越,36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人,36氪平台仅提供信息存储空间服务。

+15

好文章,需要你的鼓励

锌财经(Finance)特邀作者0收  藏+10评  论打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微  博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条,友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章京东掷10亿现金扶持达人,能捧出下一个“董宇辉”吗?达达“起火”,京东即时零售走向何方?入局新能源,京东的解法那些年,京东零售的“必赢之战”京东的说法怎么又变了健康(Health)消费需求增长仍然强劲,京东健康(Health)如何谋篇布局?低价这一年,京东成效如何?京东“惨胜”刘强东的胜负手,不只是低价最新文章推荐华为奇瑞,“抢救”智界S7​各业务齐头并进,亚马逊将迎来高光之年?户外神车还是拉货工具,两极分化的祖国皮卡杀疯了,收入暴增,一天15亿字节AI培育产品Gauth国外走红:周活跃用户超450万高德在港低调上线打车服务,但网约车业务仍受限砍价2万,余承东重发智界S7,小米SU7还是被针对了10亿现金+10亿流量,京东还在等自己的“董宇辉”华为鸿蒙生态扩容:智界S7再量产、纯血鸿蒙6月开放测试新款智界S7直降2万,华为、小米硬碰硬锌财经(Finance)特邀作者

新商业的记录者,新经济(Economy)的推动者。

发表文章722篇最近内容10亿现金+10亿流量,京东还在等自己的“董宇辉”15分钟前马云时隔五年终于开口,阿里重组一年,将“更大力度变革”昨天(Yesterday)空降行长、高层换血,民生银行等待回血2024-04-09阅读更多内容,狠戳这里下一篇华为鸿蒙生态扩容:智界S7再量产、纯血鸿蒙6月开放测试

已有超过4000家应用厂商加入鸿蒙原生生态,华为接近完成二阶段目标

17分钟前

热门标签泡泡英语福特t型车我国新型城镇化规划财务软件金蝶云企业平台沙滩车市场准入负面清单方辉云电脑(Computer)马路牙子长城皮卡坦途皮卡五十铃皮卡半衰期爱莉杨宁非虚构文学都市女孩李滨金融大数据蒋韬钢球防弹玻璃高中(High School)物理艾莎安娜闪聊品骏快递普萘洛尔ptsd关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴阿里云火山引擎高德个推星球日报(Daily)鲸准氪空间富途牛牛企服点评人人都是产品经理领氪36氪APP下载iOS Android36氪本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话:010-89650707 举报邮箱:jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2024 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间

推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业

10亿现金+10亿流量,京东还在等自己的“董宇辉”

您可能还会对下面的文章感兴趣:

赞(602) 踩(1) 阅读数(7307) 最新评论 查看所有评论
加载中......
发表评论